En el mundo de los servicios profesionales, la palabra marketing sigue generando interpretaciones diversas. Para algunos, basta con satisfacer a los clientes actuales. Para otros, lo esencial es atraer nuevos contactos. Hay quien defiende que la clave está en cultivar relaciones, mientras otros insisten en salir a conocer gente nueva.

1. Introducción: de las noticias al análisis estructural En los últimos años, titulares como “Barcelona lidera un proyecto europeo de 380 millones para crear chips fotónicos” (Costa y Puig, 2025) han reforzado la percepción de que Barcelona —y muchas ciudades españolas— avanzan hacia un modelo económico basado en el conocimiento. Sin embargo, como señalan los […]

Esto demuestra que el liderazgo digital ha llegado para quedarse. 4. ¿Entendemos el valor de la IA, blockchain y tecnologías emergentes? Todavía no del todo El informe señala que las habilidades relacionadas con: son las menos desarrolladas, con una media de 5,9. Es decir: sabemos usar tecnología, pero aún no sabemos convertirla en ventaja competitiva. […]

La especialización ya no es opcional: es el nuevo estándar. B. Perfiles digitales y de soporte avanzado La digitalización no reduce empleo: lo transforma. 3. Un sector anticíclico: crece incluso en tiempos de incertidumbre El estudio del SEPE destaca que, en momentos de crisis o desaceleración, la actividad del sector jurídico‑contable no disminuye, sino que […]