Sin disponer de buena información no puede existir buen marketing
Hagamos un ejercicio práctico: A un lado pondremos una lista de decisiones que debemos tomar para definir una buena estrategia de marketing, y a otro, la información de la que disponemos. ¿Poseemos la información adecuada? ¿La tenemos a mano?
Por pequeño que sea el despacho, hay un mínimo de información que debe y puede tener a su alcance. Una vez recopilada, deberá analizarla. Para ello, puede crear un departamento especializado o no, pero lo importante es que la información no se pierda. Puede ser útil para el progreso de la asesoría.
¿Qué podemos considerar información útil? En el concepto de información útil podemos distinguir tres apartados:
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