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Una auditoría de marketing como punto de partida para crecer

por | 21 noviembre, 2016

En muchas ocasiones hemos dicho que el marketing engloba no sólo aquello que tiene que ver con la publicidad o el darse a conocer, sino que tiene mucho que ver con la estrategia de una firma. Es precisamente esta razón la que hace la auditoría de marketing sea una herramienta muy útil para sentar las bases de un futuro crecimiento. Como un punto de partida.

La auditoría de marketing es una herramienta de trabajo que permite analizar y evaluar los programas y acciones de una firma, así como su adecuación al entorno y a la situación del momento; es decir, examina todas las áreas de la compañía y averigua las oportunidades y amenazas, o lo que aún es más importante, indica las áreas de mejora sobre las que actuar para aumentar la rentabilidad de la firma. Debe realizarse cuando las circunstancias lo aconsejen, de forma puntual y en un plazo de tiempo limitado y razonablemente breve (no forzosamente anual, como las auditorías contables). Por tanto, la auditoría de marketing consiste en:

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