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Las agencias de publicidad: ¿Un posible apoyo o un coste?

por | 27 junio, 2019

Como veremos, cuando hablamos de agencias de publicidad no nos referimos sólo a empresas que nos pueden ayudar a hacer una campaña publicitaria en prensa o en otros medios de comunicación. En este artículo hablaremos de la agencia de publicidad como posible apoyo externo (outsourcing) para las asesorías en todo lo que hace referencia a su marketing y a su comunicación con los clientes y su entorno.

A pesar de que las agencias de publicidad son expertas en comunicar al público sobre empresas, servicios, productos y personalidades, su rol se extiende mucho más allá. Por ejemplo, una de las principales (pero poco aprovechadas) áreas donde la agencia puede hacer una diferencia en la estrategia de mercado de su organización cliente es en EL PLAN DE MARKETING.

En efecto, cuando una asesoría solicita los servicios de una agencia de publicidad es porque necesita proyectar su imagen al exterior para dar a conocer sus servicios y captar clientes nuevos. Así, (o al menos así debería ser) detrás de un slogan, un folleto o un cambio de logotipo, debe haber un estudio en profundidad de la asesoría por parte de la agencia. De lo contrario, los mensajes que se elaborarán seguro que serán estereotipados y perfectamente aplicables a cualquier firma.

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ACTUALIDAD Y OPORTUNIDADES

Evolución del volumen de negocio del sector actualizado (*)

Evolución del volumen de negocio del sector actualizado (*)

El sector generó un volumen de negocio de 20,78 millardos de Euros: el equivalente al 1,9% del PIB aproximadamente. En 2015 el sector aceleró la senda de la recuperación gracias a sensibles crecimiento respecto 2013 y 2014. En 2016 el subsector de la asesoría fiscal y contable, por su parte, vio crecer su nivel de facturación en 91,7 millones de Euros aproximadamente, mientras que el crecimiento registrado en 2017 fue menor: 21,8 millones de Euros.

¿Cómo afecta la digitalización al modelo de negocio de los despachos profesionales?

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